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         百度廣告這次重大調(diào)整，左側(cè)只展現(xiàn)4條商業(yè)推廣，右側(cè)廣告全部下線。這一重大調(diào)整，廣告位砍掉大半，百度在徹底整改和變革搜索競(jìng)價(jià)，提升整個(gè)搜索引擎的瀏覽體驗(yàn)，給予網(wǎng)民真實(shí)可信賴的網(wǎng)頁信息。對(duì)于此次調(diào)整我們還是要為百度邁出的這一大步來點(diǎn)掌聲。但是對(duì)廣大鋼格板企業(yè)廣告主來說自然不是好消息，廣告位減少必然會(huì)使鋼格板企業(yè)核心推廣詞的費(fèi)用倍增。 鋼格板是工程產(chǎn)品，各廠家產(chǎn)品雷同。一個(gè)較大項(xiàng)目，經(jīng)常有多家參與投標(biāo)、報(bào)價(jià)。同時(shí)鋼格板產(chǎn)品壽命長(zhǎng)達(dá)30年甚至更高，許多客戶一生只購買一次，對(duì)銷售人員來說老客戶只占銷售訂單的三分之一左右，因此需要不斷的開發(fā)新客戶。在百度推廣關(guān)鍵字廣告上做網(wǎng)站推廣，是直接的增加企業(yè)或公司銷售量的一種推廣方式，80%的鋼格板公司選擇百度競(jìng)價(jià)推廣方式。右側(cè)鋼格板廣告位已經(jīng)全部取消，而左側(cè)每個(gè)頁面最多也只有4個(gè)廣告位，所以付費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。意味著所有的鋼格板關(guān)鍵詞必須出價(jià)排名前4才有展現(xiàn),由此導(dǎo)致鋼格板企業(yè)百度推廣的預(yù)算以及成本增加。

         此次百度搜索競(jìng)價(jià)的調(diào)整，短時(shí)間將會(huì)激化鋼格板競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的矛盾，中小鋼格板企業(yè)將會(huì)在百度競(jìng)價(jià)中失利，畢竟推廣成本有限，部分小鋼格板企業(yè)及不會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的鋼格板企業(yè)將會(huì)被迫退出競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。以前依賴競(jìng)價(jià)獲取客戶資源的鋼格板企業(yè)，資源獲取成本將會(huì)更高。

應(yīng)對(duì)與調(diào)整

         做為中小鋼格板企業(yè)如何進(jìn)行應(yīng)對(duì)和調(diào)整呢，可以從以下五個(gè)方面進(jìn)行思考：

　　1.對(duì)于預(yù)算充足的鋼格板企業(yè)來說，通過競(jìng)價(jià)軟件或者手動(dòng)的調(diào)整，直接把自己的排名控制2-4名。目前因?yàn)榘俣仁莿傞_始進(jìn)行調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)策略不明的情況下，競(jìng)價(jià)費(fèi)用可能出現(xiàn)抬高想現(xiàn)象。

　　2.對(duì)于加盟的鋼格板企業(yè)來說（比如百度商貿(mào)），可以借助于百度垂直的展示進(jìn)行垂直的付費(fèi)展示。因?yàn)檫@類展示處在百度的左側(cè)，而且排在競(jìng)價(jià)推廣的后面，所以將會(huì)成為新的競(jìng)價(jià)推廣熱點(diǎn)。

　　3.隨著右側(cè)的推廣位和下面的推廣位的取消，將會(huì)給seo搜索引擎優(yōu)化帶來巨大的空間，所以不妨根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，選擇目標(biāo)客戶搜索的重點(diǎn)鋼格板關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，沒有做優(yōu)化的鋼格板企業(yè)也需要借助免費(fèi)優(yōu)化排名來搶占百度首頁的位置。

        4.百度文庫，貼吧，知道，學(xué)術(shù)是可以在短時(shí)間快速取得比較好的排名，同時(shí)也是公信力很重要的展示平臺(tái)，鋼格板企業(yè)不妨在付費(fèi)之余重點(diǎn)考慮。

　    5、其實(shí)就鋼格板企業(yè)本身而言，不妨可以考慮再從更大的空間上面去思考如何進(jìn)行低成本的付費(fèi)流量獲取。適當(dāng)增加360，搜狗等搜索引擎的推廣費(fèi)用和占位，特別在這一輪搜索引擎調(diào)整后，消費(fèi)者對(duì)360的搜索有了更好的認(rèn)可度，所以不妨在其他競(jìng)價(jià)推廣方面多下文章。在手機(jī)端除了百度，其實(shí)神馬的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過13%，也是非常重要的移動(dòng)端的推廣平臺(tái)，而且目前競(jìng)爭(zhēng)較小，可以做為重要的新的流量入口進(jìn)行獲取。

         總結(jié)一下：就鋼格板企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣而言，付費(fèi)推廣+免費(fèi)推廣是永恒不變的主題，付費(fèi)推廣讓鋼格板企業(yè)快速獲取流量，快速測(cè)試推廣渠道是否存在目標(biāo)客戶。而免費(fèi)推廣才是一個(gè)鋼格板企業(yè)在推廣端的核心競(jìng)爭(zhēng)力，任何時(shí)候鋼格板企業(yè)都應(yīng)該兩手抓，兩手都要硬。